Model PESO ponownie trafia do centrum uwagi specjalistów od marketingu i komunikacji. W świecie zdominowanym przez AI, odpowiedzi bez kliknięć i rozproszonych źródeł informacji coraz większe znaczenie ma nie pojedyncza publikacja, ale spójne połączenie mediów własnych, pozyskanych, udostępnianych i płatnych.

Model PESO, znany z podziału na media Paid, Earned, Shared i Owned, coraz częściej jest opisywany nie jako prosty schemat komunikacji, ale jako zintegrowany system budowania widoczności i wiarygodności marki. W praktyce oznacza to odejście od przypadkowych działań marketingowych na rzecz spójnej strategii, w której wszystkie kanały wzajemnie się wzmacniają.

Nowe podejście do modelu PESO mocno wiąże się z rozwojem sztucznej inteligencji. W środowisku AI discovery oraz zero-click search marki muszą być czytelne nie tylko dla ludzi, ale także dla systemów analizujących treści, rekomendacje i wzmianki z wielu źródeł jednocześnie. To właśnie dlatego media własne traktowane są dziś jako źródło prawdy o marce, media pozyskane jako potwierdzenie wiarygodności, media udostępniane jako nośnik sygnału, a media płatne jako narzędzie przyspieszające to, co już działa organicznie.

Eksperci zwracają uwagę, że AI bardzo szybko obnaża najczęstsze błędy komunikacyjne: niespójny przekaz, pracę w silosach, publikowanie bez strategii i promocję treści, które nie mają mocnego fundamentu. W efekcie model PESO zyskuje dziś nowe znaczenie jako narzędzie porządkowania marketingu, budowania autorytetu i wzmacniania zaufania do marki.

Model PESO coraz wyraźniej wraca do rozmów o nowoczesnym marketingu, bo w erze AI wygrywa nie ten, kto publikuje najwięcej, lecz ten, kto buduje najbardziej spójny system widoczności. Pełna treść artykułu dostępna jest w artykule: Model PESO w 2026. Jak połączyć media płatne, współdzielone, własne i pozyskane w jeden system widoczności marki?