Coraz więcej sygnałów wskazuje na to, że korzystanie z Facebooka w dotychczasowej, bezpłatnej formie może wkrótce przejść do historii. Eksperci zwracają uwagę, że zmiany w modelu działania platformy mogą znacząco wpłynąć na sposób komunikacji firm z klientami. Przedsiębiorcy stają dziś przed pytaniem: co dalej z obecnością w social mediach?

Facebook od lat jest jednym z głównych kanałów komunikacji marketingowej firm, jednak organiczne zasięgi systematycznie maleją. Coraz częściej, aby dotrzeć do odbiorców, konieczne jest korzystanie z płatnych form promocji. W artykule opublikowanym na portalu Rynek.pro zwrócono uwagę, że ewentualne dalsze ograniczenia bezpłatnego zasięgu mogą zmusić firmy do gruntownej zmiany strategii obecności w internecie.

Zamiast Facebooka własna strona i blog

Eksperci podkreślają, że problemem nie jest sama odpłatność, lecz brak długofalowego podejścia do komunikacji. Wiele firm posiada profile w mediach społecznościowych, których nie prowadzi w sposób konsekwentny i strategiczny. W obliczu możliwego „płatnego Facebooka” kluczowe staje się budowanie własnych, niezależnych kanałów komunikacji – takich jak strony internetowe, portale informacyjne czy trwałe publikacje, które nie znikają wraz ze spadkiem zasięgów.

Social media nie powinny być jedynym filarem komunikacji firmy. Gdy zasięgi stają się towarem, wygrywają ci, którzy wcześniej zadbali o własne zaplecze treści.– podkreśla Marcin Gnoza, autor analizy na Rynek.pro.

Pełny artykuł dotyczący możliwego wprowadzenia płatnego modelu Facebooka dostępny jest tutaj: Płatny Facebook? Dlaczego firmy nie korzystają z darmowych narzędzi, które mają pod nosem?